U posljednje vrijeme od coacheva, ali i ljudi koji to tek namjeravaju postati, često čujem kako više nitko ne čita blogove. Obično nakon toga slijedi pitanje: treba li uopće imati blog ili je bolje svu energiju usmjeriti na videa, Instagram i YouTube?
Razumijem zašto ljudi tako razmišljaju. Navike su se promijenile. Sve više sadržaja konzumiramo kroz video, a društvene mreže nagrađuju kratke i brze formate. Ako se oslonimo samo na ono što vidimo u svom feedu, lako je zaključiti da je pisanom sadržaju došao kraj.
Ja, međutim, mislim da se događa nešto sasvim drugo. Ne vjerujem da je blog mrtav. Mislim da mu se promijenila uloga.
Nekada smo pisali za Google. Danas gradimo digitalnu bazu svog znanja.
Prije samo desetak godina većina stručnih blogova imala je prilično jasan cilj: privući posjetitelje iz Google pretrage. Što je članak bio bolje optimiziran, to su bile veće šanse da će ga ljudi pronaći.
Danas je način na koji tražimo informacije drukčiji. Sve češće pitanja postavljamo ChatGPT-u, Geminiu ili drugim AI tražilicama. Umjesto popisa poveznica očekujemo jedan kvalitetan odgovor.
To mijenja način na koji razmišljamo o sadržaju.
Više nije dovoljno biti stručnjak. Važno je da vaše znanje postoji u digitalnom obliku. Umjetna inteligencija danas može razumjeti i članke i videa, ali samo ono što je jasno objašnjeno, dobro strukturirano i javno dostupno može postati dio tog digitalnog ekosustava.
Upravo zato na blog više ne gledam kao na alat za SEO. Gledam ga kao na vlastitu bazu znanja. Mjesto na kojem ostaju moja razmišljanja, metode, odgovori na pitanja klijenata i iskustva koja sam stekao kroz godine rada. Video može prenijeti energiju i osobnost, ali kvalitetan članak i dalje ostaje jedan od najboljih načina da složeno znanje objasnimo jasno, trajno i na mjestu koje možemo u potpunosti kontrolirati.
Znanje koje nije zapisano teško postaje dio AI svijeta
Ovo je možda najvažnija promjena koju danas vidim. Godinama smo govorili da je važno dijeliti znanje. Danas mislim da je jednako važno zabilježiti znanje.
Koliko ste puta održali izvrsnu radionicu, imali razgovor koji je nekome promijenio perspektivu ili došli do vrijednog uvida tijekom rada s klijentom? Ako je taj uvid ostao samo u toj prostoriji, njegova vrijednost nije nestala, ali je ostala dostupna vrlo malom broju ljudi. Kada isti uvid pretočite u kvalitetan članak, on postaje dio vaše digitalne ostavštine. Ljudi ga mogu pronaći mjesecima ili godinama kasnije, a sve češće ga mogu razumjeti i AI sustavi koji korisnicima pomažu pronaći relevantne izvore i stručnjake.
Blog više nije mjesto na kojem dokazujete da znate pisati
Mislim da mnogi još uvijek imaju pogrešnu sliku o blogu. Ne pišemo blog zato da bismo pokazali koliko lijepo pišemo. Pišemo ga kako bismo objasnili način na koji razmišljamo. To je velika razlika. Kada netko pročita nekoliko vaših članaka, ne upoznaje samo informacije koje dijelite. Upoznaje vaš pristup, vrijednosti, način postavljanja pitanja i filozofiju rada. U svijetu u kojem će umjetna inteligencija sve češće sažimati informacije, upravo će takva jasnoća postajati sve vrijednija.
Ali što je s videom?
Nemojte ovo shvatiti kao kritiku videa. Naprotiv.
Mislim da će video imati sve važniju ulogu u izgradnji povjerenja. Ljudi vole vidjeti osobu iza stručnog znanja. Glas, izraz lica i način na koji objašnjavate neku temu često stvaraju osjećaj bliskosti koji tekst teško može prenijeti. Zato ne mislim da trebamo birati između bloga i videa. Mislim da trebamo naučiti kako ih povezati.
Dobar video može biti početak. Kvalitetan članak može biti njegov trajni zapis. Video pomaže ljudima da vas upoznaju. Članak pomaže ljudima, a i umjetnoj inteligenciji da razumiju vaše znanje. Ta dva formata danas više nisu konkurencija. Oni se nadopunjuju.
Što bih danas savjetovao coachevima?
Ako volite pisati, nemojte odustati od bloga zato što vam je netko rekao da ga više nitko ne čita. Pišite članke koji odgovaraju na stvarna pitanja vaših klijenata. Objasnite svoje metode, podijelite iskustva iz prakse, razjasnite česte zablude i ponudite novu perspektivu.
Ako volite snimati videa, tim bolje. Ali nemojte dopustiti da vrijedni uvidi ostanu samo u videu koji će za nekoliko dana nestati iz algoritama. Pretvorite ih u članke. Stvorite mjesto na kojem će vaše znanje ostati dostupno i godinama nakon što ste ga prvi put podijelili. Ne mislim da će blogovi nestati. Mislim da će nestati blogovi koji postoje samo zato da bi zadovoljili algoritme.
S druge strane, kvalitetni članci koji proizlaze iz stvarnog iskustva mogli bi postati važniji nego ikada prije. Jer u AI dobu nije dovoljno biti stručnjak. Važno je ostaviti jasan digitalni trag svog znanja. Što kvalitetnije objasnite ono što znate danas, to će veće biti šanse da vas sutra pronađu ne samo ljudi nego i sustavi umjetne inteligencije koji će sve češće sudjelovati u tome kako biramo knjige, edukacije, stručnjake i coacheve.
Možda pravo pitanje više nije: “Je li blog mrtav?” Možda je važnije pitati: “Hoće li moje znanje postojati i biti prepoznatljivo u AI dobu?”
